De winkels van Zuid-Koreaans eyewear-merk Gentle Monster zijn adembenemende kunstinstallaties. Ze slokken je genadeloos op, maar in dit geval laat je het graag gebeuren; deze sprookjes wil je niet missen! Elke locatie heeft een ander interieur; stuk voor stuk rijke, zintuigelijke ervaringen. Bizarre kleuren, verrassende materialen en soms sci-fi-achtige constructies creëren het gevoel van een crazy Virtual Reality. 'The Laundry' bijvoorbeeld, is een wasserette met paarse planten en 'Scent' onderzoekt de wereld van geur. De meest radicale story was het 'Quantum Project' in Hongdae, Seoul. Twee jaar lang - het startte in 2015 - kreeg de winkel elke 25 dagen een nieuwe, fantastische kunstinstallatie als interieur. Veel bezoekers wilden het verhaal maar wat graag volgen en kwamen elke 25 dagen terug. En de brillen? Samenwerking met kunstenaars, designers en beroemdheden, zoals Henrik Vibskov

en Tilda Swinton versterken de story van de winkels op productniveau. Maar verder lijken de brillen bijna los te staan van het merk. Ze zijn in de meeste winkels onopvallend gepresenteerd, of zelfs pas op de volgende etage.